这个母亲节,品牌圈看起来比朋友圈更懂母爱

相信每一个人都有很多话想对母亲说

但大部分情况下

我们心中的话,并不都会亲口对母亲讲

在内敛的文化情绪中

每年的这一时刻,品牌的母亲节广告

就成了释放我们情感的一个契机

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品牌几何编辑部看了

今年品牌们的母亲节营销战役后

发现除了那些母爱营销的经典梗外

更感受到了经细节刻画后的诧异与震撼

 美的空调《第一个母亲节》

这是一个不太“美好”的母亲节640 (2)

可就在这样一个稍显混乱的场景中,我们明白了妈妈付出了什么,以及母爱的伟大……

美国礼品公司AmericanGreeting’s

曾将母亲形容为世界上最艰难的工作640.webp

捷蓝航空也曾发起了一项名为

FlyBabies的创意活动

只要飞机上孩子的1次哭声=25%的折扣

呼吁大家对母亲的包容与关心640.webp (2)

一时间,有没有觉得

品牌们似乎比我们更懂得如何表达对母亲的爱?

或许可以再深入探讨一下,通过这些母亲节Campaign,它们想向我们传递些什么?

 

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 做妈妈的不安与黑色幽默 

在品牌们的诠释下,以往妈妈们完美的形象正在发生改变。

从女孩→妈妈,各种措不及手的问题

努力想让手中的小宝贝安然入睡,却仍旧是手忙脚乱的640 (3)

一个人的兵荒马乱也是全家人的提心吊胆640 (4)

这些细小的场景,在情理之中却又让人感到意料之外。妈妈们都是超人?不,她们其实很柔弱,只是为了孩子们穿上了铠甲。这些琐碎的场景,与被忽视的痛点,品牌们正在将它们拉回人们的视线。

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 我们应该做出点改变 

在所有节日中,母亲节大概是商业化最弱的,这些TVC并不会直接提及自己的产品,而是呼吁关注妈妈们的健康与舒适,让我们做出改变。如美的空调在说“无风空调不会对妈妈和宝宝造成伤害”。

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 母爱的告白,不仅仅是在母亲节 

从这些TVC中,我们也更清晰的了解:新手妈妈们需要更舒适的室内环境、更包容的人文生态,她正在完成女孩到母亲的转变;妈妈除了无私的付出外,更需要理解和支持,在我们每次熟睡的时候,她其实已经忍受长久的睡眠不足和逐渐变形的身材。

 

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借助消费主义的力量,品牌似乎正在帮助我们意识到,要如何在日常生活中向妈妈表达关心和爱。

品牌说了这么多,那么在这些语言中,

你我,又在这个母亲节又感受到了什么呢?

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                                                                         致敬妈妈的那颗心都是真心的

品牌正在摆脱那些节日营销“梗”与“套路”,更关注的是品牌背后能够传递给消费者的情感意义。与其说这是一种消费升级,倒不如说这些Campaign背后的营销人们,也都是孩子或妈妈们,他们正用自己的所见所闻,从细节帮助妈妈群体们说话。

 

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                                                                  换位思考的沟通中,藏了品牌自己的小心思
通过这些Campaign传递出来的情感,似乎对这些品牌也产生了不少好感度。在这种与消费者双向沟通的过程中,不仅培养了潜在消费者,也在情感维度进行了降维打击。

 

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                                                                             想对妈妈说一声“谢谢”

品牌们放大了我们在母亲节的情绪,在他们有意为之的解读下,很想对妈妈说一声谢谢,想为她做些什么……

今天你有什么话想对妈妈说

却还没有说出口吗?

亦或者

你是如何对妈妈表达感谢的?

在下方评论中和我们一起说出

“你的母亲节祝福”吧!

 

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希望今天全世界的妈妈们都能感受到被呵护的幸福!

美的空调的516超级品牌日正在进行中

点击“阅读原文”可以试着做出一些改变

 文 ✎ MM酱 

 来源 ✎ 品牌几何(ID:brand-vista) 

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