三月女子力爆棚,品牌们都是怎么解读女性的?

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品牌几何编辑部:在三月的末尾,聊一聊充斥了这这一整月的主流话题——“女子力”。

今天为大家带来了品牌几何米仓付费课程【走进营销中的心理学】的内容,由一多奇思合伙人兼助理心理咨询师翟起,为我们剖析关于“女子力”的深层洞察!

 文 ✎ 翟起 

 来源 ✎ 品牌几何米仓学院@营销中的心理学 

今年的春天,可以说是元气所向,活力所指,尤其集中在女性身上,让三月份成为女性的专属月。

天猫金妆节打开美妆新零售的“无边界”想象,各种线上线下新科技,专为女性服务——口红自动贩卖机,每分钟卖出一支口红,试妆魔镜连接一切智能终端。随后各种女性消费报告接踵而来——天猫发布女子力趋势报告,京东发布京东女子图鉴,都把女性荷尔蒙都在三月推到最高!

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女王节的那几天,上班路上的广告牌,办公楼电梯中的视频,同事们,朋友们谈论的都是女子力,和女性消费有关系的没关系的,为了蹭这个热点也都开始各显神通——越来越多的女人购买拳击手套(淘宝消费数据),越来越多的女人选择走自己的路(滴滴),越来越多的人喜欢上一种叫SUV的安全感。

浓浓的女子力,滚滚而来,我忍不住“采访”了几个朋友,试探他们对于“女子力”这个词的感受,我的样本有7个,4个女性,3个男性,出乎我意料的超过半数(2女2男)人表示很不喜欢这个词,感觉看到了一个肌肉发达的女人形象,雄性激素爆棚,太多的力量感,少了女人特有的柔美,过于女权主义;另外3个样本(2女1男)表示很喜欢这个说法,认为女子力比女汉子更好的诠释了中性的美感。

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特别要强调的是,撇开男性样本,女性样本中有一半喜欢一半表示反感,喜欢这个词的2个女性都是温柔甜美型,对女子力反感的两位女性,反而是众人眼中的“女强人”型,看来我身边的女强人并不愿意自己被当作汉子看待,温柔型女性倒是对于“力量感和控制力”满满的期待,有意思!这可能就是心理学上的补偿心理,缺啥补啥!

鉴于女子力的走红,我特别研究了这个词的前世今生,在汉语中,这算是个新造词,也可以归类到日语的音译词。

百度百科说:“女子力”一词最初起源于日本,主要指女性善于发挥自己作为女性的长处(如温婉、美丽、优雅、细致等),从而获得周围人青睐以及赢得自身成功的能力。

近年来,“女子力”开始频繁出现在我国媒体上,例如:2014年4月24日中国新闻网的一则报道:“(设计师)不只将版画搬到长裙上,更以铅笔画似的涂鸦,让保守洋装载满卡通的诙谐气氛……在剪裁中糅入阳刚气息,展现清爽又摩登的’女子力’。”

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由此可见,“女子力”与人们常说的“女性魅力”或“女人味”意义相近,但又不完全相同。

2013年,有日本媒体曾以“什么样的女性最具女子力”为题发起过一项街头调查,尽管民众的回答不尽相同,但以下两种观点最有代表性:

一是注重个人成长,关注时尚,对感兴趣的东西会进行认真研究,能够将时间和精力投入到有意义的事情上的女性;

二是注重外貌细节,但不过于刻意,既能照顾家庭又有广阔视野的女性。

如此看来,“女子力”的衡量标准是相当高的,它不仅要求女性对自己的身份有充足的意识并能积极提高,同时还要具有独立人格和进取精神。

也就是说,除了特有的温柔、细腻等“女人味”之外,“女子力”还包括智慧、专注、果敢等男性特质,兼具女性魅力和男性长处。

女人有一种高级美,叫女子力,男人有一种高级气质,是融入了女子力的男子气概,看看我们的周围吧,暖男、花样美男、颜值爆表坚定眉宇间又透着温柔的霸道总裁,已经成为一种流行。

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当和别人发生矛盾或者意见不一致时,他们不会咄咄逼人,而是温柔地据理力争;他们和女性一样,也喜欢化妆、时尚,举手投足风度翩翩也不失女性的细腻;他们会绅士为女士拉开餐椅,也会在你最需要的时刻贴心的递上一包餐巾纸。

Ta们在心理学关于男女性别的划分中,不是简单的性别男或女可以定义,他们是性别:双面化。

在这里,附上心理学中关于性别的划分:

雄性化(雄性化气质强,雌性化气质不强)——性别男

雌性化(雄性化气质不强,雌性化气质强)——性别女

双性化(雄性化、雌性化气质都强)——女性特征和男性特质都明显的双面化

未分化(雄性化、雌性化气质都不强)——中性

那么,为什么双面化性别开始出现越来越多的拥护者,为什么女子力会在当下盛行?是什么决定了我们的性别?这是个有趣的大问题,很少有人会问“我为什么是女的?我为什么是男的?

“性别天注定”,没什么需要探讨的,是第23对染色体在那一刻的结合,决定了我们的性别,从生理上说,这个答案没错,但是同样是女人,为什么有些人果感直接喜欢玩拳击,有些人就温柔体贴喜欢练瑜伽?林妹妹和薛宝钗的不同女性特质又是如何炼成的?

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类似这种问题的答案,就可以到心理学中去寻找,心理学中有个性别圈式的理论,由马丁和哈文森1981年提出,该理论认为,男女两性性别化是他们形成的一套性别图式(即一套系统化的关于男性和女性的观点和期望)的结果。

这套性别图式分为两种“组内和组外”的图式(如汽车是男孩玩的;女孩会哭,男孩不能哭)与自身性别的图式(即个体会表现出与性别相符的行为和扮演性别角色的详细计划)。这两种性别图式影响个体注意、精细加工和记忆的信息种类。

性别图式形成后,个体便对学习或记忆与他们自身性别相符合的物体和活动感兴趣。从社会心理学的角度,形成性别定式的因素,即心理性别的形成,受到父母的早期教育,同性及异性伙伴的关系,以及社会分工和媒体宣传的影响。

“男孩穷养女孩富养”,很小的时候我们就因为我们的生理性别而被区别教养,男孩踢足球,女孩学舞蹈,男孩要坚强,女孩要细致,三四岁的小孩,天然的喜欢和同性一起玩耍,到了青春期,对异性又心生向往,渐渐的,我们的心理性别伴随着生理的成长也在一点点生长、成熟成为性别定式。

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“女子力”的盛行和当下社会环境的变化很有关系。美国有一个精神分析专家做了一组视频实验,考察男女被试者的记忆,结果表明,男性对于事物的记忆更加完整,女性对于情感的体验更加记忆深刻。

我们走入互联网全民娱乐的时代,年轻人的抖音,天猫的金妆节,美颜自拍刷朋友圈,在理性感受事物的同时,感性的体验世界,成为一种生活风格。这种理性与感性共生的社会需求,催熟了“女子力”。

女子力已经不仅仅是属于女子,也属于广大的男子们!

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