《人生不过76000多顿饭》,百度外卖的这支视频为什么火了?

来源:Socialmarketing(ID:social_marketing)

作者:Punny(授权发布)

今天,在朋友圈和网站上几次都看到了一支百度外卖的广告。

有趣的是,身边的人看完这支广告的反应各不相同,有的人看着看着眼眶湿了,有的人脸上不自觉就带了笑。视频放在下面,大家可以各自感受一下:

百度外卖在一支广告里融进了很多种味道,初恋的酸涩,团圆的甘甜,加班的清苦,还有应酬时吞下辣口的酒,一种味道就是一段经历,一顿饭就是一个故事。

在76000顿柴米油盐里走完这一生,那些一起吃饭的人匆匆离开或陪你到走到最后,一起写成的故事被小心珍藏或者消磨成了时光。不管你是哭了还是笑了,都是因为你在这支视频里看见了自己。

想起了那句话,所有营销最终都回归人性。

总有一种味道,心底会比味蕾先记起,这就是品牌方的情感立意,先不说高明与否,这样的策划基础为整个视频提供了更大的创意空间,不管是酸甜苦辣,只要你能讲出好故事,总会有用户买单,而这些故事确实讲的还不错。

在精心打磨的文案和画面的渲染下,极富感染力的男声旁白,把一顿顿难忘的饭娓娓道来,场景自然衔接,串成了整个人生。尤其是撑起3分多钟篇幅的文案,真的很美:

如果活到70岁

你可能与200多万人擦肩而过

迎接过25000多次清晨和黄昏

当然

也吃过76000多顿饭

 

有的饭

是一辈子最不想散的宴席

赌你会哭的人

先哭了

 

有的饭

分不清是早餐还是晚餐

我用它喂饱疲惫的身体

用疲惫的身体喂饱生长的梦想

 

有的饭

吞下许多“被喝”的酒

我们推杯换盏,却没有推心置腹

胃里的酒,淌不进心里

 

有的饭

是我们关于未来的一万种设想

唯独没想到

故事的结局各自收场

 

有的饭

习惯了一个人吃

除了咀嚼,不需要向任何人开口

 

有的饭

赶了上千公里的路

才让脚步迎上他们的目光

 

有的饭一天三次

有的饭一年一次

有的饭一生一次

 

有的饭做不出

有的饭忘不掉

 

有的饭你吃的匆忙

也有人怕你饭凉

 

人生不过76000多顿饭

酸甜苦辣都是滋味

每顿饭都值得被用心对待

一句“有的饭你吃的匆忙,也有人怕你饭凉”,巧妙的把用户和品牌结合在一起,柔软至极。最后落款“每顿饭都值得被用心对待”,既是说用户,也是说品牌,一语双关。

酸甜苦辣,是食物滋味,也是人生滋味,每种味道都是一段经历,值得珍惜,好好吃饭,更要好好生活。整体调性和百度外卖一直以来的品质主张相契合。

在没有任何情感导向的前提下分享一段段人生滋味,在用户以为要讲什么大道理的时候,只是拍拍肩膀,留下一句“好好吃饭”,转身而去,这样的品牌实在让人欢喜。

李奥贝纳说:“好广告不只在传达讯息,它能以信心和希望,穿透大众心灵。”感谢好的创意作品,让我们一次次地能够和自己的心灵对话。来源:品牌几何

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